새 국가브랜드,"CREATIVE KOREA (크리에이티브 코리아 - 창의적인 한국)"으로 새로 선정,공개 이…

대한민국을 대표하는 국가 브랜드로 'CREATIVE KOREA(크리에이티브 코리아 - 창의적인 한국)가 새로 선정됐다. 김종덕 문화체육관광부 장관은 7월 4일 "우리 국민이 생각하는 전통과 현대, 유-무형 자산에 담긴 핵심 가치를 활용해 새로운 국가 브랜드를 정했다" 고 밝혔다. 

 함께 공개된 국가 브랜드 로고는 태극기를 모티브로 만들어진 것으로 'CREATIVE' 의 빨강과 'KOREA'의 파랑을 상하로 두고 건곤감리의 세로 선 두 줄을 양쪽 끝에 배치했다. 지금까지 대한민국을 상징하는 슬로건으로는  2002년 한-일월드컵을 계기로 만든 'Dynamic Korea (다이내믹 코리아)'가 대표적이었다. 

 정부는 지난해 광복 70주년을 맞아 민간 전문가를 중심으로 국가브랜드개발추진단(단장 장동련)을 구성, 예산 35억원(홍보 영상 제작 등 포함)을 들여 국가 브랜드 선정 작업을 해 왔다. 대국민 공모와 빅데이터를 통해 한국의 키워드 130만건을 수집한 뒤 이를 분석해 '창의(creativity)'  '열정(passion)'  '화합(harmony)' 을 도출 했고, 전문가 의견 수렴을 거쳐 미래 지향적인  새 국가 브랜드 'CREATIVE KOREA'  를 정했다. 

 문화체육관광부는 새 국가 브랜드를 바탕으로 배우 송중기 송혜교, 피아니스트 조성진, 바둑기사 이세돌, 가수 빅뱅 등이 출연하는 홍보 영상물도 제작했다. 

 지금까지 우리나라에서 국가 브랜드와 유사한 슬로건은 'Dynamic korea' 외에  'Korea Sparking (코리아스파클링-  2007)' 'Korea Be Inspired (코리아 비 인스파이어드-2010)' 'Imagine Your Korea (이매진 유어 코리아-2014)' 등의 관광 브랜드가 있었지만, 앞으로는 'CREATIVE KOREA'만 공식적으로 사용된다. 

 해외의 국가 브랜드 사례로는 독일이 2005년 만든 'Deutschland-Land der Ideen (아이디어의 나라 독일)' 과 영국이 2012년 캠페인을 시작한 'Great Britain (그레이트 브리튼)' 등이 있다. 영국은 이캠페인 이후 4년 동안 약 12억파운드(약 1조 8300억원)의 경제적 이익을 창출했다는 분석도 있다.  

 한편 6일 새 국가브랜드, 공개 이틀만에 표절 의혹 논란이 제기 되고 있다. 디자인 전문가인 더불어민주당 손혜원의원은 이날 당 회의에서 정부가 발표한 국가 브랜드가 프랑스의 국가 산업 브랜드인 'CREATIVE FRANCE (크리에이티브 프랑스-창의적 프랑스)' 를 표절했다고 주장했다. 그 근거로  '크리에이티브'라는 단어, 사용한 색의 유사성 등을 꼽았다.